Аудиторська записка: технічна видимість B2B SaaS

Зведення аудиту. Із 1 240 URL сайту лише 46% пріоритетних сторінок отримували покази за цільовими запитами. Найбільші втрати припадали на сторінки сценаріїв використання продукту: їх було складно знайти з навігації, а деякі мали дублікати через параметри URL.

Знахідки за пріоритетом

• Критично: параметричні URL створювали дублікати, а canonical-сигнали між ними суперечили одне одному.
• Високий пріоритет: галузеві сторінки майже не мали внутрішніх посилань із відповідних кейсів і сторінок продукту.
• Середній пріоритет: title і H1 називали загальну категорію продукту замість конкретної задачі покупця.
• Потрібна перевірка: кілька сторінок залежали від JavaScript і показували різний зміст під час обходу та в браузері.

Черга змін

1. Упорядкувати правила для параметрів, canonical і sitemap.
2. Зв’язати сторінки рішень із кейсами, які підтверджують досвід у відповідній галузі.
3. Переписати пріоритетні заголовки під намір пошуку.
4. Перевірити повторний обхід і зміни індексації після релізу.

Через чотири місяці покази пріоритетних сторінок зросли на 34%, а кліки — на 26%. Порівнював погоджений набір сторінок і запитів, окремо від загального трафіку, щоб не приписувати змінам сезонні коливання. Команда отримала ранжовану чергу технічних задач, яку можна використовувати й для нових сторінок продукту.