Фірмовий стиль і логотип: що входить у розробку бренду, як вибрати дизайнера і що отримати

Логотип, айдентика й брендбук: у чому різниця

Ці терміни часто плутають, через що замовники отримують не те, на що розраховували.

Як проходить розробка фірмового стилю

Сильний дизайнер не починає з малювання, а з розуміння бізнесу: хто ваша аудиторія, чим ви відрізняєтеся від конкурентів, як хочете звучати.

• Бриф і дослідження: цінності, аудиторія, конкуренти, приклади, що подобаються;
• Концепції: кілька напрямів із поясненням логіки, а не десятки випадкових варіантів;
• Доопрацювання вибраного напряму: форма, кольори, типографіка;
• Система: правила використання, мінімальні розміри, охоронне поле, заборонені варіанти;
• Передача: файли, брендбук, шаблони для щоденної роботи.

Що впливає на вартість

Ціна залежить від обсягу системи й досліджень. Логотип без правил і повний фірмовий стиль із брендбуком — різні за обсягом роботи.

• Кількість концепцій і раундів правок;
• Глибина дослідження ринку та аудиторії;
• Склад носіїв: візитки, упаковка, соцмережі, вивіски;
• Потреба в неймінгу й перевірці назви;
• Ліцензії на шрифти та передача прав.

Що має бути в передачі

Бренд — актив, тому всі файли й права мають лишитися у вас.

• Логотип у векторі (SVG, PDF, AI), кольорова й одноколірна версії, світла й темна;
• Растрові експорти для сайту й соцмереж;
• Список шрифтів і кольорів з кодами;
• Брендбук із правилами та прикладами;
• Письмова передача прав на логотип і стиль після оплати.

Типові помилки замовників

Бренд найчастіше псують економія на дослідженні й поспіх.

• Ставити задачу «зробіть як у конкурента»: бренд має відрізняти, а не копіювати;
• Вибирати за найнижчою ціною без перевірки унікальності знака;
• Не перевіряти назву й знак на схожість із вже зареєстрованими;
• Отримати лише картинку без вектора й правил використання;
• Змінювати вимоги до логотипу вже на фінальному етапі.